“대세는 변우석?” 손흥민·임영웅도 눌렀다! 광고모델 순위에 숨은 비밀은?

한국기업평판연구소, 4월 광고모델 브랜드평판 분석 발표

● 변우석, 참여·소통·커뮤니티 부문서 압도적 상승세로 1위
● 소비자 행동 분석이 만든 '광고계의 판도 변화', 그 배경은?


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■ 광고모델 1위 ‘변우석’, 왜 지금 뜨는가?

올해 4월, 광고계를 뒤흔든 이름이 등장했어요.
‘훈훈한 외모와 신뢰 이미지’로 최근 광고계를 장악한 배우 변우석 씨가 브랜드평판 1위를 차지했다는 소식인데요.
물론 손흥민, 임영웅 같은 국민 스타들이 여전히 상위권을 지키고 있지만,
그들을 제치고 1위를 기록한 건 꽤 의미심장한 변화예요.

무슨 일이 있었던 걸까요?
이번 조사는 단순한 인기투표가 아닌 ‘소비자 행동’ 데이터를 기반으로 한 분석이라는 점에서 더 주목받고 있어요.
이게 단순한 인기의 문제가 아니라, 실제 브랜드와 소비자 사이의 *‘심리적 거리’*를 보여주는 지표라는 거죠.


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■ 브랜드평판지수, 어떻게 산출됐나?

광고모델 평판지수 측정 항목은 크게 네 가지예요.

1. 참여지수


2. 미디어지수


3. 소통지수


4. 커뮤니티지수

이 네 가지를 종합적으로 분석해서 각 모델의 브랜드 영향을 측정했어요.
4월엔 총 2,977만 건의 빅데이터가 분석됐고, 지난 3월 대비 8.28%나 데이터량이 늘어났다고 해요.

❗ 특히 브랜드 확산이 급증했다는 건, SNS, 포털, 유튜브 등에서의 언급량과 퍼짐이 상당했다는 뜻이에요.


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■ 1위부터 5위까지, 누가 올랐나?

📊 4월 광고모델 브랜드평판 TOP 5

✅ 특히 눈여겨볼 점은 블랙핑크의 상승률이 가장 높았다는 사실이에요.
전통 강자인 손흥민과 임영웅도 여전히 강세를 유지하고 있고요.


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■ 변우석은 어떤 브랜드와 연결됐나?

이번 조사에선 광고 브랜드별 키워드 분석도 함께 진행됐어요.

1. 링크 분석 상위 키워드
→ “훈훈하다”, “압도적이다”, “기부하다”


2. 광고 브랜드 연결 키워드
→ “농협은행 모델”, “이디야 커피”, “디스커버리 포토카드”



💬 "변우석 보면 뭔가 신뢰가 간다"는 소비자 평이 실제 수치로 입증된 셈이에요.
긍정비율도 무려 **92.84%**로 나타났습니다.

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■ 브랜드와 소비자, 감정의 연결고리

이제는 단순한 ‘인지도’보다
브랜드가 전달하려는 감정, 이미지, 신뢰를 누가 더 설득력 있게 보여주느냐가 광고 모델의 관건이에요.

그런 점에서 변우석 씨는 다양한 광고에서 자연스러우면서도 감성적인 이미지를 만들어내고 있고,
소통지수, 커뮤니티지수에서 강점을 보였다는 건 젊은 소비자와의 연결성이 강하다는 의미겠죠.

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■ 광고모델 평판, 앞으로의 흐름은?

이 분석 결과는 단순히 인기 순위가 아니라,
광고 시장의 흐름, 브랜드 트렌드, 소비자의 심리 변화까지 엿볼 수 있는 중요한 지표예요.

특히,
✅ ‘감성 중심 소비’
✅ ‘브랜드 이미지와의 일치성’
✅ ‘온라인 소통 능력’
이 세 가지가 앞으로 광고모델 선택의 핵심 기준이 될 것으로 보여요.


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■ 여러분은 어떻게 생각하시나요?

변우석의 급부상은 단순히 스타성이 아니라,
소비자와의 감정적 공감이 만들어낸 결과일지도 몰라요.
‘광고는 감정의 예술’이라는 말이 딱 들어맞는 시점이에요.

이 변화가 광고시장 전반에 어떤 파장을 줄지,
그리고 우리 소비자의 감정은 앞으로 또 누구에게 향할지,
궁금해지지 않으시나요?





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