“룰루레몬, 나이키가 8천 원?”…중국발 '공장 직거래 영상'의 정체, 글로벌 무역질서 흔들다

 

◆ 中 틱톡서 “100달러 짜리 레깅스, 6달러에 팝니다”…美 소비자 직접 자극

◆ IP 보호 무력화? “정품도, 가품도 아닌 회색지대”…기업들 ‘손 놓은’ 입장

◆ 트럼프 관세 정조준한 중국의 온라인 역공…글로벌 공급망 지형도 흔들리나

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· 틱톡서 중국 공장 생중계…“룰루레몬 레깅스, 이게 공장가입니다”

· 美 소비자에게 “직접 사라” 유혹…가격 90% 할인 ‘유사정품’ 논란

· IP·글로벌 유통 질서 무력화…디커플링 시대, 공급망 리스크 부각

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“8천 원에 나이키, 6달러에 룰루레몬? 진짜냐고요?”

최근 중국 틱톡 크리에이터들이 대대적으로 퍼뜨리고 있는 영상이

전 세계 유통·지재권 질서를 위협하고 있습니다.

 

중국 현지 공장에서 룰루레몬·나이키 등 미국 브랜드 제품이

직접 생산되는 장면을 보여주며,

“이걸 왜 미국에서 100달러 넘게 사냐. 6달러면 된다”는 식의 메시지를

영어로 송출하며 미국 소비자를 겨냥하고 있기 때문입니다.

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■ 이게 가능해? “정품 공장인데 가격은 90% 할인”

틱톡에 올라온 영상 속

중국 공장 관계자는 룰루레몬 요가복이 생산되는 현장을 보여주며

“이건 미국에서 100달러 이상인데, 우리는 개당 6달러(약 8천 원)에 만들어요”

라고 말합니다.

 

이어 영상에는 “웹사이트 링크”, “바로 주문 가능” 등의 문구가 따라붙고,

“믿지 못할 가격이지만 진짜입니다”라는 유도 문구도 이어집니다.

 

💬 문제는 이것이 ‘정품도 가품도 아닌 회색지대’라는 것.

생산 과정은 정품 OEM이 맞지만,

유통망과 라이선스를 거치지 않아 ‘합법적인 유통 경로’가 아닌 상황이죠.

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📊 실제 판매 가능 여부는?

 

구분	설명
생산처	룰루레몬·나이키 OEM 공장 (중국 내)
가격	미국 가격 대비 90% 저렴 (약 6~8달러)
유통 경로	공식이 아닌 직거래 형식, 회색지대
브랜드 반응	“정품은 공식 매장에서만 구매 가능” (룰루레몬 측 원론적 답변)

 

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■ IP 무력화? 미중 디커플링이 만든 ‘무역의 블랙홀’

이 영상들이 폭발적인 인기를 끌고 있는 시점이 중요한 포인트입니다.

미국과 중국은 지금 4차례 관세 보복을 주고받고 있으며,

미국은 일부 품목에 대해 145% 수준의 징벌적 관세를 부과한 상태.

 

📌 이 시점에 등장한

“중국에서 바로 사라. 미국은 너무 비싸다”

는 콘텐츠는 트럼프발 관세 정책을 무력화하려는 온라인 캠페인 성격도 강합니다.

 

💬 전문가 분석

“이번 캠페인은 미국의 공급망이 얼마나 중국에 의존적인지를 노출하는 정교한 전략”

– 알렉스 골든버그, 네트워크전염성연구소 선임고문

 

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■ WTO 규범? 이제는 의미 없어졌다는 평가도

이전이라면 WTO 산하 분쟁해결기구(DSB)가 개입해

IP 위반 소송으로 이어졌을 장면들.

하지만 디커플링 이후 ‘국제 룰’이 사실상 붕괴된 상태에서

이 같은 상황이 더 이상 법적 대응으로 해결되기 어렵다는 지적도 나옵니다.

 

특히 중국은 WTO 가입 이후 IP 개념을 도입하며 선진화됐다는 평가를 받았는데,

이번 캠페인은 사실상 ‘지재권 원시시대 회귀’라는 비판까지 받고 있습니다.

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■ 글로벌 브랜드들, “손 쓸 수 없는 상태”

“정품은 공식 판매처에서만 구매 가능합니다.”

– 룰루레몬 측 입장

 

이 말은 곧 “딱히 대응 수단이 없다”는 의미로 해석됩니다.

 

💬 왜냐면?

• 공장 내 ‘정품 원단’으로 생산
• 브랜드 측은 유통 및 로열티 관여 불가
• 구매자도 정가품 여부 명확히 판단 어려움
• 해외 플랫폼(틱톡 등) 이용, 단속 및 제재 어려움

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■ 세계는 지금, 유통 ‘민주화’ 시대 진입 중?

중국 크리에이터들이 퍼뜨리는 이 콘텐츠들은

단순한 소비자 꾀기 수준이 아닙니다.

“공급망의 완전한 민주화”라는 의미로도 읽힙니다.

 

💬 전문가 말말말

“소비자들이 직접 공장과 연결되는 시대.

유통 채널은 줄고, 제조 현장과 직거래는 늘어난다.”

 

📌 하지만 이 ‘민주화’가

지금처럼 IP 무력화와 혼탁한 회색 유통으로 연결된다면,

브랜드의 신뢰 자체가 붕괴되는 결과로 이어질 수 있습니다.

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중국 공장에서 6달러짜리로 만든 옷이

미국에선 100달러로 팔리는 현실.

“같은 제품을 공장 직거래로 더 싸게 사면 뭐가 문제냐”는 소비자 입장도 있지만,

지금 이 흐름이 ‘정품 유통망 전체를 무너뜨릴 수 있는 폭탄’이 될 수 있다는 경고도 분명 존재합니다.

 

당신이 사는 그 옷, 진짜 진짜 ‘정품’인가요?

이제는 그 경계마저 흐려지는 시대입니다.

 

 

 

 

 

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